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文｜小福 剪辑｜朴芳

才"建群"一年，芒果生态又多了两个新成员。

在 11 月 12 日举办的"以客为尊，因你而芒—— 2025 芒果生态扩圈大会"上，蓄势待发的芒果带来了超百部剧集、超百部综艺、超百部微剧微综等实质组成的豪华片单。而除了依旧丰富的实质储备以外，这次行动的攻击发表之一还有芒系生态的进化。

从昨年的湖南卫视、芒果 TV、金鹰卡通、小芒四平台"建群"到本年的湖南卫视、芒果 TV、金鹰卡通、小芒、风芒、山海组成的芒果腾达态。短短一年迎来两个新平台，既体现了在影视行业下行的大环境中芒果的强活力，亦突显了其平台互为榫卯、各业务相互托举的超强谀媚力。

具体来看，从平台角度来不雅察这次生态扩圈，主若是加多了山海和风芒两垂类平台，以此来进一步细分、拓宽芒果用户群体。而实质维度来看，这次发布主要所以实质 IP 为中枢延展出了更多实质板块，举例线上的微短剧、数字文博、动漫游戏，以及线下的芒果研学、线下演唱会、IP 主题集市等等。

在此之中，微短剧无疑是芒果接下来的生态扩圈计谋要点之一。

本年是芒果微短剧的发力年，亦然艰辛的丰充年。在这一年里，芒果作念强了芒果 TV 大芒贪图、成立了微改进中心、升级了"风芒"平台，将微短剧发展晋升到集团计谋高度，也取得了不少后果。

来怡悦芒的《一梦枕银河》《有种滋味叫清溪》《阿谁相遇的夜晚》《鉴心》等作品遮蔽了波及文旅、实验、悬疑谍战等多元题材。新成立的微改进中心则证实双平台爆款综艺上风，借重头部 IP，将打造 50+ 芒果微综，构建"后晚间微综艺带"，不竭丰富芒系中短实质。

还有前段期间刚刚升级的风芒，也在这次招商会上共享了平台运筹帷幄情况。

在实质方面，风芒针对校园、银发、女性、外洋用户等用户群体，联袂《逃出大英博物馆》原班主创东说念主马打造首部影视短剧《尘埃落定》、中老年东说念主群王牌 IP 养殖系列短剧《寻情记》。实质以外，风芒还将绽开所有微短剧贸易素材版权授权与联名养殖合作，并为品牌劳动新媒体账号全案运营，通过微短剧合作设立品牌账号，提供"微短剧 + 品牌"全域"留"量惩办有贪图。

而在行动中，芒果还官宣了 2025 年的微短剧实质布局，将基于现存两大"导流平台"和四大"垂类平台"，利用芒系长板资源来大幅度引申微短实质，奉养赞成微短实质赛说念。

买通长中短实质，行将在芒果变为实验。

再探芒果微短剧

芒果微短实质的布局不错回来为三步走。

第一步，拉拢东说念主才。

本年 7 月 19 日，芒果发起了芒果短剧星火贪图暨编剧大神斟酌会。其贪图简便来说就是通过吸纳东说念主才、引发机制以及培养新东说念主三个维度来加多微短实质创作"东说念主效"，提前锁定微短剧行业一线创作者和优质脚本，霸占实质、东说念主才和创作先机。

芒果 TV 大芒贪图职责室总司理周裘向咱们先容，芒果现时仍是与饶雪漫、杨千紫、杨烁等头部创作者设立合作关系，与肆肆石榴、取经东说念主等 5 家外部编剧职责室共 27 位编剧达成年框合作，并行将与刘慈欣、陈楸帆和王晋康等优质作者的北京元宇科幻曩昔期盘曲洽院刚烈合作关系。

而新东说念主方面，芒果也仍是在收到的 116 份新编剧投稿中优选出了 10 名进行比稿，与 1 位新编剧鼓励合作。终结现时，星火贪图孵化样式已达 25 个。

第二步，整合伙源。

在这次 2025 芒果生态扩圈大会上，芒果 TV 副总裁、大会员中心及微改进中心总司理刘幕天带着芒果 TV 微改进中心强势亮相。而微改进中心恰是为了在微短剧实质中探寻新的业务增长点，针对微剧、微综和社媒矩阵账号后链路变现的专诚业务部门。

现时芒果就实质出产到品牌营销、互动游戏开拓、贸易变现等各个维度上寻找冲破点，而咱们熟识的大芒贪图职责室，恰是在部门下出产实质的实质平台载体。

第三步，等闲布局。

非论是买通里面架构整合各规模资源，照旧"下猛药"新东说念主、大咖创作者一主持，最终都是为了出产出更多的优质实质。

周裘裸露，接下来大芒 2025 年微短剧将布局更丰富的题材类型。

除了涵盖古偶、复仇、穿越等热点赛说念的古装短剧外，还会挑战实验题材与改进题材。"在实验类型剧中将温雅原生家庭、情谊、职场、育儿、青少年西席这些话题度和社会温雅度较高的题材破口，这些都是面向芒果的中枢女性用户群体打造的实质储备，同期咱们也将合并刘慈欣这类头部科幻作者及一些头部电视剧出产方，试水一些新兴题材的佳构微短剧集，但愿借短剧赛说念达成男性用户、‘银发’群体的拓展。"

体量方面，芒果则贪图拿出访佛于长剧的干与来打造 3 至 5 部"超等头部"的行业顶级微短剧。同期鼓励与头部大厂、头部大 IP 的改编合作，现时鼓励了与琼瑶合作《还珠格格》高主张改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》. 刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等样式。

新期间也会纳入微短剧的开拓试水，像 VP 编造拍摄与互动微短剧，都仍是进入到了大芒的片单。

抢东说念主才，聚资源，敢改进，肯干与，这 12 字，即是芒果微短剧这次发布给咱们最大的感受。

为行业痛点而来

这套吩咐在咱们看来很猛进度上是对准了微短剧行业的难点痛点而来的。

滥觞是实质和东说念主才痛点。

微短剧行业与也曾的收集电影行业有着一定的相似之处——样式开拓周期短、干与低、风险低、可撬动的汇报高，而赶紧推广的阛阓背后，微短剧的贸易模式却远未锻练，各样阐扬共同栽培了微短剧阛阓实质品性良莠不都的近况。

不错看到，现时微短剧主要纠合在都市、古装、魔幻等规模，实质同质化严重，与此同期还伴跟着愈发严重的盗版、侵权、不良价值不雅诱骗等多种问题。

但不同样的是，收集电影最终照旧没能走出窠臼，现时微短剧却获取了来自更多所在的赋能。其中最最攻击的，大略就是东说念主才和实质的升级。这恰是芒果现时正在作念的。

一方面，芒果通过微改进中心、星火贪图等充分吸纳培养实质产运东说念主才；另一方面，芒果则等闲开拓微短剧题材，况兼积极利用 VP 编造拍摄等新期间来探索与微短剧的可能性。

其中特别是几个与头部作者合作的大 IP 短剧，在犀牛君看来是微短剧行业当下最中枢的痛点。而这也惟有通过芒果 TV 这类具备深厚积贮的头部平台的资源整合与平台助推，才有可能将其促成变现。

其次是多曝光渠说念。

现时微短剧行业实质平台还相比分布幽静，以快抖为代表的短视频平台提醒竖屏短剧，爱优腾为代表的长视频平台提醒横屏短剧，终末还有芒果这个兼备长视频平台和传统卫视属性的"跨平台"。

在咱们看来，关于大部分平台来说，单一的传播体系是微短剧出圈的主要破裂之一，但芒果在实质传播的维度上是具备较强自然上风的。

湖南卫视、芒果 TV 这套疏淡的台网联动确立加上旗下跳跃 50 个蓝 V、泛文娱号、达东说念主号，能够为实质带来"三位一体"的营销传播链路。再匹配上各样主流酬酢媒体平台的二次发酵，不错更多维地推动实质出圈。

而且咱们不错显著看出芒果对微短剧的爱重进度，早在昨年 12 月就仍是推动《风月变》成为宇宙首部上星微短剧，并在本年 1 月起于湖南卫视后晚间时段推出了微短剧戏院"大芒戏院"，9 月推出宇宙首个黄金档微短剧戏院" 730 大芒戏院"。

芒果 TV 副总裁、微创中心总司理刘幕天还在招商会现场裸露，" 2025 年微改进中心将进一步作念实该戏院，按季度谋略主题，聚焦春节、618、暑期档、双 11 等攻击节点，造成微短剧的播出带，提供更多场景化的营销窗口。"

上星平台的加入，能够极猛进度上扩大微短剧的用户辐照边界，让微短剧在芒果的深切发展获取灵验助力。

第三是贸易化变现通路。

大家皆知，芒果在长视频规模积贮下了丰富的贸易化教育，尤其在其六平台生态中的小芒电商，能够作为同族平台串联到多样实质中。通过多平台、多末端的实质分发和运营，到小芒电商平台的家具破钞，达成芒果 TV 实质的全渠说念遮蔽和无缝衔尾。

而除此以外，实质编排也能够与长剧综、营销节点造成联动，借助运营妙技，晋升微短剧的社会影响力和"带货智力"。

终末还有荒谬攻击的高合作解放度。

关于体量强大分支繁密的头部平台来说，解放度在好多时候可能会成为好实质的无形阻力，而芒果荒谬爱重这小数，举例，在综艺方面就在行业内率先成立了好六超等职责室、晏吉超等职责室等超等职责室，简而言之，就是通过平台放权给优质创作者，匡助创作者能够放开动作、以实质优先的精神操盘样式。

在咱们看来，于微短剧规模，微改进中心也能够起到这一作用。在周裘的先容中咱们看到了芒果在微短实质方面投注了强大的资源，提供了强有劲的后台复旧。上游络续吸纳优质东说念主才、IP，中游买通里面渠说念资源，下流则依托于芒系多平台流量基础分发实质，以造成齐全的出产传播闭环。

周裘默示，芒果接下来将构建芒果全域生态体系，将微短剧与其他实质体式（如电影、电视剧、综艺节目等）进行深度会通和联动。

结语：

接下来，除了大芒贪图以外，还有焕新升级的风芒也将陆续投身微短实质开拓，与大芒造成里面跑马。芒果旗下两大团队都头并进，亦能为芒果带来双倍增量，在热烈的赛说念中争取一个身位滥觞的契机。

咱们仍是充分看到了芒果对微短实质的爱重进度2024欧洲杯(中国区)官网-登录入口，而这，也让咱们莫得情理不看好芒果微短剧接下来的各异化发展出息。