文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关 剪辑丨云横 编审丨云顶

过程两年的深度治愈，中国酒业所濒临的挑战在本年第三季度迎来峰值，透过白酒上市企业的财报不错看到，放慢正在成为行业趋势。

动作头部酒企，泸州老窖展现出较强的发展韧性。10月30日，泸州老窖发布三季报，本年1-9月，泸州老窖罢了营收243.04亿元，同比增长10.76%，罢了净利润115.93亿元，同比增长9.72%。

01

净利润稳居行业前哨

引颈行业高质料发展

从已发布的上市白酒企业三季报来看，全行业只须4家企业前三季度净利润最初百亿，其中泸州老窖以115.93亿元的净利润稳居行业前哨，体现了泸州老窖高质料发展的底色。

连年来，中国白酒产业呈现出量跌价升、利润握续增长的趋势，在“永远不缺酒、永远缺好酒”的时期布景下，优质产区、优质产能、名优品牌的阛阓上风得到加强，名白酒企业在存量竞争中获取了更好的发展契机。

酒业家眷注到，泸州老窖仍是连气儿3年保握净利润行业前哨，且本年前三季度依然延续这一上风，突显了其在居品结构和品牌溢价才智方面的较大上风。

从居品结构维度来看，泸州老窖坚握“双品牌、三品系、大单品”策略，居品多点着花，破钞趋势左迁、升级皆有应酬。面抵破钞左迁及分化的趋势，泸州老窖本年多价钱带居品呈现王人驱并进态势，其中，国窖1573品牌弘扬较为强势，全体高于行业平均水平，且低度国窖1573的快速增长为品牌提供了强相沿；泸州老窖品牌恢复征途握续鼓励，老字号特曲、特曲60等多款中高端居品弘扬高于预期。

渠说念方面，在销量握续隆重增长的布景下，泸州老窖安然阛阓价钱，推动社会库存消化，经销客户销售体量和运营才智稳步耕种。此外，泸州老窖还加快数字化转型，在“五码合一”的助力下，深化精确营销和精确触达，有用促进居品动销。

值得眷注的是，通过营销编削与数字化赋能，泸州老窖在西南、华北基地阛阓以外，于华东阛阓取得冲破性进展，泸州老窖方面暗意：试验华东会战以来，公司在华东阛阓快速发展，当今华东仍是成为公司第三大区域阛阓，公司在华东阛阓的盘算推算是获取与品牌地位相符的阛阓份额，翌日公司和会过数字化营销等多方面的概述纪律握续鼓励华东阛阓拓展。

从本年三季度财报所呈现的数据来看，跟着行业治愈握续真切，行业发展分化进一步光显，三季报也一改头部酒企普涨的行情，呈现出“能官能民”的各异化，动作行业领军企业，泸州老窖明显保握了健康的上行走势，何况在居品结构、价钱体系、渠说念体系等方面保握了平衡的高质料发展。

02

营销编削、文化赋能

泸州老窖为穿越周期注入新动能

动作川酒第一家上市企业，泸州老窖历经多个行业周期。关于2024年充满挑战的阛阓环境，泸州老窖是有前瞻布局和完好应酬预案的，当今来看，行业挑战并莫得打乱泸州老窖高质料发展的节拍和决心。

泸州老窖方面暗意，公司将矍铄不移严控质料、遵照品性、耕种事业，握续强化数智编削赋能阛阓营销，全力作念大范围体量，握续耕种发展势能，霸占阛阓、品牌、品性三大高地，坚决打赢2024年要道战争。

在具象的阛阓策略治愈和运筹帷幄恶果耕种以外，泸州老窖本年以来握续加强营销编削探索以及文化赋能。

本年是环球体育大年，动作体育营销的“尖子生”，泸州老窖本年握续深化体育营销，为破钞者接续带来编削营销体验。其一，泸州老窖以TEAM CHINA中国国度队荣誉援助商的身份，跟随中国队建造巴黎奥运会；其二，深化与澳网、WCGC中国赛等顶级体育赛事的合营；其三，握续探索以乒乓球、高尔夫球、网球等体育畅通为聚会触达更多高阶破钞者。

10月底，2024泸州老窖窖主节在广州收官，自2023年泸州老窖首届窖主节以来，该行径仍是走过七站，成为了中国酒业畛域的惬心级IP。本年的泸州老窖窖主节先后在成都、西安、青岛、广州举办，向来自天下乃至全世界的窖主一又友们展示中国酒文化的魔力。

本年以来，泸州老窖围绕“首创浓香型白酒传统酿制时刻700年”这一主题，开展多项文化行径，为“浓香始祖”和“活态双国宝”注入新的文化内涵。围绕“中国浓香700年”主题，泸州老窖握续举办“封藏大典”“流动的博物馆”“国外诗酒文化大会”等特质文化行径，握续为泸州老窖和国窖1573品牌提供文化赋能。

700年浓香时刻传承，451年国宝窖池陈酿岁月2024欧洲杯(中国区)官网-登录入口，30年上市风雨路，面对新一轮的行业治愈期，泸州老窖隆重前行，握续擦亮“浓香始祖”的金字牌号，引颈行业穿越周期。